新闻稿中巧妙融入硬广信息,是一门平衡艺术。其最高境界是“让商业信息像新闻一样被阅读和接受”。要达成此目标,软文匠小编建议，需严格遵循以下四项核心原则:

一、新闻价值优先原则

这是所有原则的基石。你的稿件必须首先是一篇合格的新闻,其次才是一则广告。

• 核心做法:找到一个真实的、具有公共性的新闻钩子。例如:

• 产品发布:不应只介绍产品,而应聚焦于它如何解决了一个行业难题或用户痛点。

• 企业获奖:不应只宣传荣誉,而应剖析其背后代表的行业趋势或技术突破。

• 数据报告:不应只是数字罗列,而应提炼出对行业或公众有普遍启示的洞察。

关键转换:将“我们推出了XX产品”的广告语,转变为“【行业难题】迎来新解决方案:XX技术实现【具体效果】”的新闻叙事。

二、客观叙事,第三方视角原则

必须彻底摒弃第一人称的王婆卖瓜式口吻,采用中立、客观的第三方视角来增强公信力。

• 核心做法:

• 禁用主观形容词:严禁使用“世界领先”、“极致体验”、“销量第一”等自夸词汇。

• 用事实和数据说话:用“效率提升30%”、“用户日活达到X万”等具体数据替代空洞的赞美。

• 引入权威引述:通过引用公司高管、行业专家、分析师或用户的原话,来间接表达商业信息。例如:“公司CEO表示:‘我们相信,这项技术将重新定义……’”这比直接陈述显得更为客观可信。

三、巧妙植入,软性呈现原则

硬广信息不应是稿件的全部,而应是新闻事实的自然延伸和佐证。

• 核心做法:

• 遵循“倒金字塔”结构:在文章开头陈述核心新闻事实,将品牌和产品信息作为支撑该事实的解决方案,自然地放置在文中或文末。

• 场景化融入:将产品信息融入到一个问题被解决的故事场景中。例如,在描述一个社会趋势后,自然地引出“为此,XX公司提供了其YY产品,通过……方式应对这一挑战。”

• 控制露出比例:商业信息应作为新闻的“论据”出现,而非核心论点。全文的“广告味”不能压过“新闻味”。

四、价值导向,读者利益原则

稿件必须回答读者最关心的问题:“这与我何干?”

• 核心做法:始终从目标读者的利益和兴趣点出发进行写作。

• 对于行业媒体读者,强调技术突破对行业格局的影响。

• 对于大众媒体读者,阐述产品对其日常生活或消费方式的改善。

• 将产品的功能特性,明确翻译成它能给用户带来的具体好处和实际价值。

总结而言,成功的“新闻式硬广”不是伪装成新闻的广告,而是本身就具备新闻价值的商业信息。 它要求撰稿人完成从“品牌代言人”到“行业观察者”的角色转换,通过提供真实、有价值的信息,让读者在获取知识的同时,自然而然地接受并信任你的品牌。